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梁建章:直播助携程国内游业务全面恢复,未来力拓中高端市场
1、在携程全年财报发布高管电话会上，携程集团联合创始人，董事局主席梁建章表示，携程正在持续深耕内容，并与核心业务建立高度协同。优质用户群和广泛的营销网络深度结合，使携程有机会成为泛旅游市场营销枢纽。
2、受疫情影响，今年在线旅游业掀起了一股Boss直播带货风潮，包括携程梁建章、去哪儿网陈刚、同程集团吴志祥在内的OTA平台Boss纷纷走进直播间带货，以此提振旅游市场信心。
3、周三晚上8点，在携程上海总部的直播间里，当梁建章开始“吆喝”的时候，西南方向不到200公里外的飞猪总部，名为“飞猪吃逛团”的官方旅游直播间也鸣锣开场，颇有些隔空打擂的味道。直播，于携程于飞猪，都是战略性布局。
4、随着业务重心的调整，“深耕国内，心怀全球”的战略应时而生。梁建章表示，携程将会以深耕国内为基础，从内容、产品、供应链和质量四个方向深耕国内旅游市场，同时实现全球战略的长期布局。
5、业内预估，携程的承压可能还要持续一到两年时间。国际化进程受阻的同时，携程在国内还不得不面临与劲敌美团的正面激战。
6、市场年轻化把复苏风口指向年轻人，直播带货、定制游、高端游成为OTA市场复苏的爆发节点，而OTA企业的复苏组合拳，目标更是直指年轻人。
多地旅游业复苏明显,国内游竞争将加剧
旅游行业各个细分市场人气均有回暖，但复市进度不一。行业人士表示，总体来看，未来旅游市场将进一步回暖，与此同时，在国外疫情发展难以预判的情况下，国内旅游市场竞争也会加剧。
多名业内人士对记者表示，从市场表现来看，“旅游+直播”或将成为OTA未来的标配，这在一定程度上带动了旅游行业的复苏，但用户最看重的还是旅游产品的品质。
公司目前主要是做国内旅游，外加机票代理，元旦期间的业务主要以周边游为主，目前多地疫情零散爆发，甚至有一些中高风险地区，各目的地基本上都不建议外出，出行基本都是省内游。
对此，业内人专家分析称，跨省游恢复加之暑期出行刚需，国内游明显复苏，但市场依然没有恢复到正常水平。由于有效需求不足和旅游消费受到限制，一些消费者依然不放心出门旅游，不少旅游企业、线下门店依然承受较大压力。
萧锦鸿表示，地区国家旅游业正显露稳步复苏态势，其中本地周边游是关键的驱动因素。
旅游业的逐步复苏，周边游恢复首当其冲。以北京周边为例，据马蜂窝的数据显示，2020年8月，北京周边亲子游搜索热度相比7月增长80%。
【黄果树自驾游】旅游业逐渐复苏,魔都上海怎么打响第一枪?
但总体上，上海旅游市场自4月份后开始全面复苏。
受疫情影响，旅行业者经历了2至4月份的封闭，到5至6月份重启省内游，才迎来暑期至今跨省游的恢复，对于丽江等靠跨省游来支撑的市场来说，实际复苏的时间更短。
在这样的背景下，旅游业内预期，国庆黄金周的旅游市场，能否恢复到往年的程度还要打上一个问号。
